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Les extensions d’annonces dynamiques de Google Adwords

Les extensions d’annonces sont un véritable outil pour optimiser les performances de vos annonces et vous offrent plusieurs avantages. Elles vous permettent notamment d’augmenter la visibilité de vos annonces. En ajoutant des extensions, vos annonces auront tendance à être diffusées plus souvent en zone premium et à occuper un espace plus important sur les SERP (page de résultats d’un moteur de recherche) par rapport aux annonces de vos concurrents.

Pour les annonceurs souhaitant augmenter leur CTR, l’ajout des extensions au niveau des annonces peut être un véritable moyen pour améliorer cette métrique et par la même occasion générer plus de traffic sur leur site.

Typologies d’extensions

Il existe deux types d’extensions d’annonces : les manuelles et les automatiques. Les extensions manuelles peuvent prendre la forme d’une extension d’appel, d’accroche, d’avis, de lieu, … et sont paramétrées de façon manuelle par votre gestionnaire de compte.

Les extensions dynamiques sont beaucoup moins utilisées, mais peuvent représenter un véritable avantage pour améliorer la qualité de vos annonces. Nous avons d’ailleurs choisi de vous en présenter une : l’extension « Liens annexes dynamiques ».

Les liens annexes dynamiques

Les liens annexes dynamiques sont donc des extensions dynamiques qui permettent de diffuser des liens générés automatiquement par Adwords et placés en dessous du texte de votre annonce :Extensions dynamiques

Étant dynamiques, elles permettent de rediriger les internautes vers une page spécifique de votre site en se basant sur la requête de cet internaute et sur la pertinence de vos pages. En permettant aux internautes d’atteindre plus facilement les pages les plus pertinentes de votre site, elles évitent donc d’avoir un taux de rebond important sur une annonce puisque techniquement les internautes seront redirigés vers une page qui se base sur leur requête et auront moins tendance à se perdre entre les différentes catégories.

A noter également que ce type d’extension est multi-devices et peut donc être diffusé à la fois sur Ordinateur et sur les appareils mobiles dotés d’un navigateur internet. Ci-dessous la même annonce que sur le screenshot ci-dessus, sur lequel nous pouvons voir comment les liens annexes dynamiques s’affichent sur Mobile :

extensions dynamiques adwords

Comme pour les extensions manuelles, l’ajout des extensions dynamiques est techniquement gratuit. Seul le clic sur l’annonce sera payant.

Si vous ne voyez pas vos extensions s’afficher à chaque requête, sachez que Google effectue fréquemment des tests et peut pour une même requête effectuée à quelques minutes d’intervalles diffuser une annonce avec une, plusieurs ou aucune extension au niveau de votre annonce.

Pour en savoir plus sur les extensions dynamiques, n’hésitez pas à contacter l’agence !

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