Faut-il lancer son programme Adwords même si vous êtes présents en référencement naturel ?

C’est le type de question que nous entendons souvent à l’agence, certains clients affichent en effet parfois une réticence à l’idée de créer des campagnes sur Adwords lorsqu’ils détiennent de bonnes positions sur le référencement naturel notamment lorsqu’il s’agit de se positionner sur leur nom de marque. Il est donc important de s’arrêter quelques minutes pour mieux étudier la question.

Cet article aborde donc quelques-uns des avantages que peut représenter la mise en place d’un programme Adwords.
Tout d’abord, il est important de savoir que les campagnes Adwords ne vous permettront en aucun cas d’améliorer votre référencement naturel. Il en va en effet de la crédibilité de Google qui n’a pas intérêt à trahir la confiance de ses utilisateurs en favorisant l’affichage des résultats payants au détriment des résultats naturels. Simplement, les optimisations recommandées pour occuper de bonnes positions au niveau des résultats naturels vous serviront également à gagner en terme de Quality Score sur Adwords (Temps de chargement du site, Contenu clair et précis, etc.)
Une fois ce point clarifié, nous pouvons maintenant nous pencher sur quelques-unes des raisons qui devraient vous convaincre à lancer votre programme sur Adwords si vous n’en avez toujours pas ou à créer votre campagne Marque.

Maximiser votre présence sur les moteurs de recherche

En effet, au-delà d’un bon référencement naturel, avoir des campagnes Adwords vous permettra de vous positionner sur des requêtes pour lesquelles vous n’êtes pas affichées ou mal positionnées sur le référencement naturel. Au-delà des campagnes classiques que vous pouvez créer sur Adwords, sachez que vous avez en plus la possibilité de créer des campagnes DSA (Dynamic Search Ads) qui vous permettrons de maximiser d’avantage la diffusion de vos annonces sur les SERP.

Occuper un espace plus important sur les pages de résultats

Le fait d’être présent à la fois sur les résultats naturels et les résultats payants permet d’occuper un espace plus important sur les SERP, ce qui d’une part, crédibilisera d’avantage votre offre et d’autre part, dissimulera les annonces de vos concurrents en dessous de la ligne de flottaison. Comme vous pouvez voir ci-dessous, McDonalds occupe un espace plus important grâce à ses résultats payants et naturels :
sea et seo sur la marque

Mettre en avant votre contenu rapidement

Le référencement payant est en effet plus réactif lorsqu’il s’agit de mettre en avant par exemple des réductions ou promotions notamment lorsqu’elles sont de courtes durées. Sur le référencement naturel, il faut en effet attendre quelques semaines voire quelques mois pour espérer occuper de bonnes positions notamment lorsqu’il s’agit du lancement d’un nouveau produit ou d’une nouvelle gamme. Sur Adwords, si vous souhaitez mettre en avant un code promotionnel ou une réduction, sachez que vous pourrez le faire en quelques minutes en créant une extension d’annonce ou une annonce textuelle et ainsi diffuser votre message rapidement auprès des internautes ciblés.

Vous l’aurez donc compris, les liens payants sur les moteurs de recherche sont un avantage non négligeable qui ont toute leur place dans une stratégie d’acquisition complète. Se focaliser uniquement sur l’optimisation de votre référencement naturel ne vous permettra en effet pas d’être visible auprès d’une grande majorité des internautes que vous souhaitez attirer sur votre site.

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