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Extensions de liens annexes visuels : mieux que des mots ?

Dans l’objectif d’améliorer la performance de nos annonces sur le réseau de recherche, Google met à disposition une version bêta d’extensions de liens annexes sous forme de visuels.

Que sont les extensions de liens annexes visuels ?

Les extensions de liens annexes visuels sont des images accompagnant les annonces sponsorisées de Google sur le réseau de recherche, elles prennent place au niveau des extensions de liens annexes. Ces extensions seront uniquement disponibles sur mobile pour l’instant, sous forme d’un carrousel pouvant être « balayé » du doigt.

Google avait pour la première fois annoncé des images en tant qu’extensions d’annonces en 2013, cette option n’avait toutefois jamais été intégrée par la suite. Cause probable : Google rencontrait des difficultés pour contrôler les images soumises.


Quand utiliser ces extensions de liens annexes visuels ?

Ces nouvelles extensions offrent la possibilité aux annonceurs et marques d’obtenir une meilleure visibilité et de mettre en valeur leurs produits, en faisant vivre une expérience visuelle aux internautes tapant une requête. De plus, la réponse à certaines requêtes est parfois plus pertinente avec des images qu’avec du texte.

A savoir que les extensions de liens annexes visuels ne s’afficheront pas systématiquement, cela dépendra de la requête de l’internaute et de la position de l’annonce. En effet, Google a toujours essayé de comprendre l’intention de l’internaute : à l’aide de la requête et des mots clés tapés, l’algorithme de Google proposera ou non du contenu visuel sur la page de résultats de recherche.
Par exemple, si l’internaute tape les mots clés « concessionnaire automobile », Google comprend que l’internaute recherche des informations et non des images. A l’inverse, si l’internaute tape « designs de voitures de luxe », il est évident que cette requête est mieux expliquée par des images que par du texte, Google affichera alors les extensions visuelles.

Quels sont les avantages de ces extensions ?

Nous pouvons citer de nombreux avantages à ces nouvelles extensions :

  • une meilleure visibilité sur le réseau de recherche,
  • plus de chances d’obtenir des clics,
  • meilleur CTR,
  • meilleur niveau de qualité,
  • avantage concurrentiel,
  • bonne alternative pour les annonces mieux expliquées par des images que du texte

Aspects techniques

  • Images pertinentes par rapport aux mots clés ciblés et produits énoncés
  • Images de haute qualité (JPG ou PNG) au format 16:9, taille d’image 1280*720px minimum
  • Le lien annexe doit contenir au moins 4 images du même format comprenant un titre (limite de 25 caractères) et une description (limite de 50 caractères)

La page blanche remplie de liens bleus et verts telle que nous la connaissions laissera désormais de la place à des images afin de proposer des annonces toujours plus pertinentes et qualitatives pour les internautes !

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